Mens tusenvis av bergensere har jublet, fortvilet og sunget av full hals på Brann Stadion de siste tre årene, har de samtidig vært en del av et av Norges største adferdseksperimenter. Med hjelp av blant annet professor Lars Jacob Tynes Pedersen fra Norges Handelshøyskole (NHH), har tribunene fungert som et levende laboratorium med ett klart mål: Hvordan få fotballfans til å kaste søpla riktig?
Konkurranse er nøkkelen
Da prosjektet «Towards Circular Football Events» startet i 2023, var ståa dyster. Kun 36 prosent av avfallet ble kildesortert. Så Lars Jacob og resten av forskerene begynte å teste ulike "nudges" – små dult for å endre adferd.
Alt fra gjennomsiktige poser til «gamification», hvor man kunne stemme over aktuelle spørsmål, ble testet. Men det var ett tiltak som virkelig skulle gi effekt.
Ved å henge opp en tabell som viste hvilke bortesupportere som var best til å sortere, ble kildesortering plutselig en lagsport. Fansen ville ikke bare vinne på banen, de ville vinne ved sorteringsstasjonen også.
Når man ser samlet på tiltakene gjort i 2023, er det klart at Ligatabellen slo sterkest ut.
Informasjon er ikke nok
I 2024-sesongen gikk forskerne på en liten smell. De trodde at klubblogoer på koppene og tydelige skilt med bilder av produktene ville gjøre susen.
– Dette var vi helt sikre på at skulle virke, men det gjorde det selvfølgelig ikke, forteller Lars Jacob Tynes Pedersen.
Løsningen ble et lotteri: Supportere som tok med søpla og sorterte den riktig, kunne vinne en Brann-drakt. Igjen viste det seg at konkurranse og premiering trumfet ren informasjon.
Fra Bergen til Anfield og Emirates
Resultatene etter tre år er oppsiktsvekkende. Ved å kombinere konkurranse, tilgjengelighet og nye sirkulære løsninger – som resirkulerbare PET-glass – har sorteringsgraden økt fra 36 prosent til hele 66 prosent i 2025.
Og dette har ikke gått usett internasjonalt. Forskningsprosjektet, som er et samarbeid mellom NHH, SK Brann, BIR og Handelens Miljøfond, har fått oppmerksomhet fra noen av verdens største fotballklubber. Giganter som Arsenal, Liverpool og Real Sociedad har alle vært i kontakt for å lære av metodene som er utviklet i Bergen.
Veien videre
Målet er nå å nå en sorteringsgrad på 80–90 prosent og skape et tilnærmet lukket kretsløp for plast på stadion. Erfaringene fra Brann Stadion kan også bli tatt videre til andre sammenhenger der store folkemengder samler seg.
